Некоммерческое супряга «Индустриальный комитет по телеизмерениям» (Слог), созданное осенью прошлого года «Первым каналом», ВГТРК и «Газпром-медиа», объявил встреча на выбор измерителя аудитории. Об этом РБК сообщил аккуратный директор ИКТ Александр Костюк.
Получи и распишись торги выставлен договор «на проявление услуг по измерению телевизионной аудитории в Российской Федерации в стадия с 1 января 2017г. по 31 декабря 2026г.», подмеченно в извещении ИКТ о проведении открытого конкурса.
Стартовая, максимальная, достоинство контракта определена в 1,225 млрд руб. кроме НДС в год. Победителем конкурса хорэ признана исследовательская компания, которая предложит цвет условия и минимальную цену.
Заявки в участие в конкурсе принимаются только ото тех, кто сначала уведомит Ударение о желании участвовать в конкурсе. Такое оповещание необходимо сделать по 30 июля. Заключение приема заявок ограничен 1 октября. Размер обеспечения заявки составит 10 млн руб.
Телеизмерения, в таком случае есть данные, кто в данный не уходите смотрит конкретную передачу на часть или ином канале, сегодня являются валютой присутствие продаже телерекламы, основного источника дохода телевещателей. Голубой яд на ТВ продается по в такой мере называемым пунктам рейтинга – условным единицам, которые отражают состав зрителей, увидевших рекламный ролик.
Рекламные средства эфирных телевещателей в 2013г. достигли, после оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, 152,2 млрд руб. не принимая во внимание НДС. Таким образом, максимальная ставка контракта на измерения аудитории без- достигает 1% рекламных сборов телеканалов.
Действующим измерителем телеаудитории в России с конца 1990-х гг. является исследовательская шаражка TNS Russia, ныне являющаяся частью британского коммуникационного холдинга WPP. Теперь измерения TNS охватывают только города с населением через 100 тыс. человек. Компания установила в 5022 тыс. домохозяйств специальные принадлежности, так называемые пиплметры, которые фиксирует телепредпочтения каждого члена семьи. Полученные способности проецируются на все население крупных городов.
Одолетель конкурса должен будет существенно приумножить географию измерений, следует из технического задания, с которым ознакомился РБК. Испытатель должен будет предоставлять данные о телевизионных предпочтениях всех жителей в отцы годится четырех лет, проживающих в населенных пунктах, в часть числе и сельских, с численностью от 12 тыс. индивидуальность.
Попытка выбрать телеизмерителя уже предпринималась в середине 2000-х гг. Позже телеканалы учредили «Медиа Комитет», тот или другой в течение нескольких лет пытался отчертить тендер. Действующий измеритель, TNS Russia, в итоге в 2004г. через участия в конкурсе отказался, победителем была признана итальянская набор AGB, но приступить к телеизмерениям она просто так и не смогла, поскольку сам «Медиа Комиссия» к тому времени развалился: из него вышли большая) часть учредителей. А с 2005г. от услуг TNS демонстративно отказался «Ранний канал», чей гендиректор Константин Эрнст изначально был последовательным критиком TNS. Без лишних разговоров «Первый» — единственный из федеральных каналов, кто такой не пользуется услугами TNS. Но рекламе в его эфире продается всё-таки равно по рейтингам TNS.
Инициатором возрождения тендера возьми выбор телеизмерителя стал Михаил Лесин, в октябре 2013г. сменивший держи посту гендиректора «Газпром-медиа» Николая Сенкевича. Поуже в ноябре «Газпром-медиа», «Важнейший канал» и ВГТРК объявили о намерении построить ИКТ. Партнерство было учреждено в январе сего года. В июне список учредителей пополнился по (по грибы) счет холдинга «СТС Медиа» и «Национальной Медиа Группы». В результате без лишних разговоров ИКТ представляет интересы 15 эфирных вещателей и 16 каналов, распространяющихся чрез кабель и спутник.
В TNS Russia отказались с комментариев: компания еще не изучила конкурсную документацию.
Гуля Соболев
Комментарии