Июнь 1, 2014

Рекламу на чемпионате мира по футболу продают с дисконтом

Базовые тарифная ставка на рекламу в телевизионных трансляциях будущего чемпионата таблица по футболу оказались почти возьми треть ниже, чем во п(р)ошедшее европейского первенства двухлетней давности. Под Евро-2012 на сборную России возлагали взрослые надежды, сейчас интерес к чемпионату, многие матчи которого будут переть глубокой ночью, сложно спрогнозировать.

Заключительный турнир 20-го чемпионата таблица по футболу (мундиаля) пройдет с 12 июня в соответствии с 13 июля в Бразилии. В этом году сборная России участвует в чемпионате в первый раз за 12 лет, но, как бы выяснил РБК, событие не вызвало ажиотажа середи рекламодателей.

Базовая стоимость одной минуты рекламы получи и распишись «Первом канале» и «России 1″ в прямых трансляциях чемпионата составляет рука об руку 7,538 млн руб. (с НДС). Такая результат указана в прайс-листе агентства «Телеспорт» (столбцы есть в распоряжении РБК).

Чемпионаты решетка и Европы по футболу, а также Олимпийские зрелище традиционно расцениваются вещателями как уникальные эфирные перипетии, реклама в которых продается по особым правилам. Обыденно рекламодатель покупает на ТВ в) такой степени называемые пункты рейтинга, которые отражают метраж зрителей, увидевших рекламный ролик. Так внутри крупных спортивных трансляций проспект чаще всего продается по минутам, и занимается продажами словно раз «Телеспорт».

Проходивший четыре возраст назад в ЮАР мундиаль стал исключением изо общего правила: рекламу в тех трансляциях продавал безграмотный «Телеспорт», а группа «Видео Интернешнл» (немедленно — Vi), причем она делала это объединение пунктам рейтинга, а не минутам. Профит зрителей к тому чемпионату из-вслед за отсутствия России был невысоким. В рекламных агентствах, получивших меморандум от «Телеспорта», расценки на настоящее первенство предлагают сравнивать с Евро-2012, в котором российская сборная участвовала.

Раз такое дело базовую стоимость одной минуты «Телеспорт» оценил в 11 млн руб., и с НДС. Таким образом, базовые рекламные тарифная ставка на нынешний чемпионат мира снизились соответственно сравнению с Евро-2012 на 31%. Обычная голубой яд за два года подорожала, когда ориентироваться на оценки Vi, примерно сверху 10—15%.

Впрочем, гендиректор «Телеспорта» Антоха Леонтьев отмечает, что сопоставлять вселение рекламы в чемпионатах мира и Европы равно как не совсем корректно. На Евро-2012 был сыгран один 31 матч — вдвое меньше, нежели на мировом первенстве, рекламодатель а покупает размещение пакетом. К тому но, добавляет Леонтьев, по базовым расценкам рекламу маленький человек не покупает: клиенты как получают стандартные скидки, в такой мере в ходе переговоров выторговывают и дополнительные.

Исключительно пакетом

Свой первый групповой состязание россияне проведут 18 июня с командой Южной Кореи. Игру в 2 часа ночи в области Москве будет транслировать «Первый животворная артерия». Затем 22 июня в 20.00 «Расея 1″ покажет матч россиян с бельгийцами, а 27 июня точь-в-точь в полночь на «Первом» начнется пьеса России с Алжиром.

Именно футбольные матчи с участием российской сборной являются самыми рейтинговыми спортивными событиями, свидетельствуют телеизмерения TNS Russia. Возьми Евро-2008 полуфинальный матч в обществе возглавляемой Гусом Хиддинком сборной России и испанцами получай «России 1″ посмотрели 70,5% всех телезрителей — сие самый высокий показатель среди трансляций спортивных соревнований.

Да купить рекламу только в матчах, идеже играет сборная России, нельзя, нужно из прайс-листа «Телеспорта». Рекламодателю предлагается пакетное расстановка в трансляциях сразу всех 64 матчей чемпионата, подтвердил Леонтьев. В рекламных агентствах допускают, как если продажи ближе к чемпионату безграмотный будут закрыты, то «Телеспорт» может рекомендовать размещение и в избранных матчах.

Тариф «безубыточный»

Реклама внутри будущего чемпионата таблица для ее заказчика может выйти даже дешевле, чем стандартное растасовка в июне—июле на «Первом канале» и «России 1″, свидетельствуют прикидки, сделанные для РБК.

Для примера разрешается взять типичный 20-секундный вращающийся цилиндр (минутные встречаются крайне редко). К Евро-2012 при покупке пакета действовала стандартная агентская скидка в 15% и пока еще одна — 32% — для роликов в таком роде продолжительности, указано в прайс-листе «Телеспорта» двухлетней давности для того Евро-2012 (также есть у РБК). Если нет применить их и сейчас, то расквартирование одного 20-секундного ролика (во)внутрь трансляций с чемпионата мира обойдется рекламодателю в 128,1 тыс. руб. Ведь есть весь пакет (для 64 роликов) довольно стоить почти 8,2 млн руб.

Присутствие покупке по обычной схеме должен спрогнозировать рейтинги будущих трансляций. Разве допустить, что они будут бери уровне Евро-2012, ценник может выискаться выше. Как подсчитали для РБК в группе Dentsu Aegis Network Russia, близ покупке 64 фиксированных выходов 20-секундных роликов в эфире «Первого канала» и «России 1″ примерная значимость одного такого ролика может варьироваться с 359,4 тыс. до 562,5 тыс. руб. А дотла пакет может стоить 23-36 млн руб. Да это очень приблизительные расчеты, потому как предугадать интерес зрителей к матчам сего чемпионата сложно, так как с-за разницы во времени многие изо них будут идти глубокой заполночь, оговариваются специалисты Dentsu Aegis Network Russia.

Джигурда позвонит

Корысть рекламодателей к этому чемпионату есть, с некоторыми контракты сейчас заключены, с кем-то переговоры до этого времени продолжаются, говорит Леонтьев, не уточняя подробностей.

Coca-Cola, широкомасштабный партнер FIFA, разместит рекламу в утробе трансляций чемпионата, заверил РБК посол российского офиса компании Владимир Кравцов. «Аэрофлот», гласный перевозчик сборной России, запланировал в июне «массированную рекламную кампанию в ТВ», сообщили в пресс-службе авиакомпании.

МТС, по мнению словам его представителя, сейчас «обсуждает воздух сотрудничества» с телеканалами. Оператор не является официальным партнером Российского футбольного союза, только два года назад активно использовал футбольную тематику в своих коммуникациях: вот время Евро-2012 в эфире был кинофильм, в котором Никита Джигурда названивал вратарю сборной России Вячеславу Малафееву.

Агентство «Телеспорт» было создано в 1994 году и специализируется в спортивном маркетинге. Является коммерческим партнером Российского футбольного союза и Российской футбольной актер-лиги. На ТВ много полет выступает как подрядчик группы «Видео Интернешнл» (Vi), занимаясь размещением рекламы в середке чемпионатов мира и Европы по футболу, а опять же Олимпийских игр. 99% компании, сообразно данным СПАРК, принадлежит Алексею Олдину. Последняя отчетность в СПАРК относится к 2008 году: польза компании без НДС тогда составила 437,7 млн руб., чистая польза — 1,7 млн руб.

Сергей Соболев, Катюша Китаева, Елена Аттикова

10 самых популярных спортивных трансляций

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

bvaskg-mainlink